| Redacción: APEPO |
El podcasting vive en una encrucijada. Por un lado, experimenta un crecimiento innegable; por otro, una incertidumbre que redefine su esencia. En este ecosistema en plena transformación, la tensión entre el audio puro y el avance del video obliga a creadores, marcas y agencias a preguntarse: ¿cuál es el rumbo del medio? Para arrojar luz sobre esta pregunta, en APEPODCAST conversamos con Luis Miguel Pedrero Esteban, una de las «grandes personalidades del audio académico a nivel mundial». Con una trayectoria de más de cien publicaciones, Pedrero ofrece un diagnóstico certero que identifica el conflicto central actualmente: la batalla entre el valor intrínseco del audio y la creciente dependencia del video como métrica sustituta. En esta nota te resumimos las cinco claves estratégicas de su análisis para ayudarte a entender el presente y, sobre todo, a prepararte para el futuro de un formato (el podcast) que corre el riesgo de perder su esencia.
Las 5 Claves de Luismi Pedrero sobre el estado actual del podcast:
- Defiende tu esencia sonora ante el «desenfoque» del video
Comprender la identidad de tu podcast no es un ejercicio filosófico, es una decisión estratégica. La tesis central de Pedrero es que el medio se está «desenfocando». La hibridación con el video y la dependencia de plataformas visuales como YouTube están erosionando la «naturaleza específicamente sonora» que hizo único al formato. El problema no es el video en sí, sino usar sus métricas (vistas, impresiones) para medir el éxito del audio, una «contaminación con la imagen» que pone en riesgo el mayor activo del podcast: su capacidad para generar una «comunicación íntima, cercano, directo, entre una voz y un oyente». Esta conexión uno a uno es lo que le diferencia radicalmente de la radio, un medio masivo. Este desenfoque es un síntoma directo de la inmadurez del mercado, una industria joven que, en lugar de consolidar su fortaleza principal, persigue las tendencias más visibles.
Primera clave: Revisa tu estrategia, ¿Estás priorizando métricas de video que te alejan de la conexión íntima que solo el audio puede forjar? ¿Tu formato actual busca la escucha atenta o solo captar una mirada fugaz?
- Abraza la inmadurez del medio y convierte el «ensayo y error» en tu ventaja
¿Son 21 años de historia sinónimo de madurez? Para Pedrero, la respuesta es un rotundo no. Cuestionar esta percepción es clave para tu estrategia, ya que te permite operar con mayor flexibilidad. El experto argumenta que el podcasting no ha alcanzado la madurez, sino que está en plena «transformación». Para ponerlo en perspectiva, contrasta sus dos décadas con los cien años de la radio, señalando que ni siquiera este medio centenario «tiene más soluciones» para el nuevo ecosistema digital. En lugar de un mercado consolidado, nos encontramos en un momento de «convergencia del podcast con otros lenguajes y formatos en el que todo consiste en ensayo y error«. Esta fase experimental fue la que llevó directamente a las grandes plataformas a apostar por modelos de negocio que no encajaban con la realidad del medio, dando paso a la siguiente crisis.
Entender que la industria aún experimenta te libera de seguir fórmulas supuestamente establecidas. ¿Estás aprovechando esta fase para innovar y probar modelos que se ajusten a tu proyecto, o estás esperando un manual de instrucciones que todavía no existe?
- Sobrevive a la «post-burbuja»: Aprende del fracaso de los exclusivos y apuesta por modelos híbridos
La monetización sigue siendo el mayor desafío. Tras la pandemia, las grandes plataformas apostaron por un modelo de contenidos exclusivos que, según Pedrero, terminó en una «desinversión», especialmente en América Latina. La razón fue simple: no fueron un «vector de tracción» suficiente. Un ejemplo concreto fue la plataforma Sonora en España, que Pedrero describe como «una especie de Netflix, incluso de HBO, por su alta exigencia en la calidad de sus productos. No funcionó». El panorama ha cambiado. Ya no dominan las plataformas de pago puro; la clave está en ofrecer un contenido «distinto, diferencial y justificativo del pago». Pedrero destaca el modelo de iVoox, que consideramos replicable en Latinoamérica por su enfoque híbrido que combina suscripción y aportaciones directas tipo Patreon. La caída de los costosos podcast narrativos exclusivos empujó a la industria hacia formatos percibidos como más baratos y rápidos de producir.
Tu modelo de negocio debe ser tan creativo como tu contenido. ¿Estás explorando vías de monetización híbridas que le den a tu audiencia distintas formas de apoyarte, o sigues esperando que un único modelo resuelva tu sostenibilidad?
- Elige tu batalla: Por qué el auge conversacional penaliza al audio narrativo
Tu elección de formato —conversacional o narrativo— tiene implicaciones directas en tu producción, métricas y viabilidad. Los estudios de Pedrero detectaron un giro radical: si bien las plataformas apostaron inicialmente por formatos narrativos de alto coste (ficción, documentales), hoy el mercado está dominado por el podcast conversacional. La razón es una decisión económica, no creativa: el conversacional se percibe como «un producto fácil, rápido» cuyo impacto se mide con «métricas que no son de audio, son de vídeo». Este enfoque «penaliza y mucho al audio narrativo», un producto de alta elaboración cuyas métricas de éxito (como la escucha completa o la retención a largo plazo) solo se pueden evaluar en el tiempo. Este desequilibrio amenaza la diversidad del ecosistema.
Como creador, esto te obliga a una decisión consciente: ¿compites por el alcance inmediato del formato conversacional, sabiendo que juegas con reglas de video, o construyes el valor a largo plazo del narrativo, asumiendo que sus métricas de éxito son diferentes y más profundas?
- Deja de Competir con el algoritmo y responde la única pregunta que Importa
En un ecosistema saturado, ¿cómo puedes destacar? La respuesta, según Pedrero, no está en la originalidad a toda costa, sino en la utilidad. Citando a Eric Nuzun, a quien describe como «el mayor experto en el ámbito de la creación y distribución», destila el consejo en una pregunta fundamental que todo creador debe hacerse:
«¿Qué problema resuelve tu podcast?»
El foco no es si tu idea es nueva, sino si genera satisfacción. Pedrero lo explica así: «La pregunta sería, ¿el oyente en cada elección que hace encuentra satisfacción? Pues no hay más. Puede haber otros 500 iguales, pero él ha elegido el tuyo […] y en esa escucha siente que su tiempo está dando resultado». El éxito no depende tanto de la viralidad como de la «constancia y la persistencia». En esta industria «tan atomizada», Pedrero concluye que el rol de asociaciones como APEPO es «fundamental» para que los creadores se unan, compartan experiencias y fortalezcan el valor del colectivo.
¿Puedes articular con claridad qué problema —informativo, emocional, de entretenimiento— resuelve tu podcast? Si no puedes, tu audiencia tampoco podrá, y el algoritmo mucho menos.
Un Futuro para quienes entiendan el audio
La visión de Luismi Pedrero es clara: el podcasting enfrenta desafíos cruciales de identidad, sostenibilidad y formato. La seducción de la imagen y las métricas vanidosas amenazan con «desenfocar» su poder único. Sin embargo, para quienes comprendan, defiendan y dominen la comunicación sonora, las oportunidades son inmensas.
Para los creadores peruanos, el mensaje es un llamado a la acción: sé estratégico, no te dejes llevar por tendencias que traicionan la esencia de tu proyecto. Construye comunidad con tus pares y, sobre todo, enfócate en resolver un problema para tu oyente. El futuro del podcasting no pertenecerá a quienes más se vean, sino a quienes mejor se escuchen.
Para profundizar en el diagnóstico de Luismi Pedrero, escucha la conversación completa en el podcat y conoce su último proyecto: Escuchad.es. Te invitamos también a suscribirte a Audiogen, la newsletter semanal que nuestro invitado tiene junto a Jorge Heili y Agustín Espada.
Y si buscas fortalecer tu proyecto y conectar con otros creadores, conoce más sobre la Asociación Peruana de Podcasters (APEPO) aquí mismo y hazte miembro de esta comunidad.
