| Autor: Antonio Tamariz |
Mientras el periodismo global navega por una era definida por la incertidumbre política y una crisis de sostenibilidad económica, el panorama mediático enfrenta una paradoja: la demanda de verdad analítica es alta, pero la conexión con las audiencias tradicionales se debilita. En muchas regiones, los medios luchan contra el estancamiento de las suscripciones y la migración masiva hacia el video efímero.
Sin embargo —“oído a la música”, como diría el recordado El Veco—, al superponer los hallazgos del reciente informe Triton Digital LATAM Audio Insights Report 2025 con el Digital News Report 2025 emerge una narrativa distinta para el Perú: nuestro país no solo resiste, sino que presenta el escenario ideal para el renacimiento del audio digital.
Un oasis de credibilidad en la región
Para entender el potencial del audio en el Perú, primero debemos mirar el activo más intangible y valioso de cualquier ecosistema mediático: la confianza. En un contexto global de escepticismo, el Digital News Report 2025 revela un hallazgo sorprendente: Perú se erige, junto a Brasil, como un bastión de credibilidad en Latinoamérica.
Con un 40% de confianza en las noticias, el público peruano supera significativamente a sus pares hispanohablantes como España (31%), Argentina y Colombia (ambos con 32%). Este dato podría indicar que hay un cimiento sobre el cual se puede construir una industria. Existe una audiencia predispuesta a escuchar y creer, lo cual valida el terreno para formatos que requieren atención profunda, como el podcasting informativo. No es casualidad que, a nivel regional, la categoría de «Noticias» lidere todos los géneros de audio; la audiencia está buscando activamente entender su realidad. Y esto se registra ad portas de un año en el que se disputarán elecciones generales.
El perfil del oyente: nómada digital y social
Si la confianza es el «qué», el comportamiento móvil es el «cómo». El consumidor peruano ha dejado atrás el escritorio para convertirse en una especia de oyente nómada. Los datos de Triton Digital confirman que el 51% del streaming de audio en Latinoamérica se realiza a través de dispositivos móviles, relegando a las computadoras a un lejano 29%.
Pero este nomadismo digital tiene un matiz social importante. Perú destaca en el Digital News Report 2025 con un 33% de uso de TikTok para consumo informativo, una cifra que duplica prácticamente la de mercados maduros como España o Argentina. Esto dibuja a un usuario que, aunque valora la información seria, está habituado a la inmediatez y a la interfaz vertical del smartphone. En ese sentido, la oportunidad para el podcasting peruano reside en interceptar a este usuario: ofrecer la profundidad del audio en los dispositivos donde ya pasan la mayor parte de su día.
La hegemonía de la realidad
Al analizar qué es lo que realmente se escucha en la región, los datos desmoronan la idea de que solo el entretenimiento ligero funciona. La categoría de Noticias domina la participación de género en los pódcast latinoamericanos con un sólido 35%.
Cuando se desglosan los temas más relevantes en español, los resultados son contundentes: Noticias, Política y True Crime. El oyente latinoamericano, y por extensión el peruano, utiliza el audio para procesar la coyuntura política y social. Lejos de huir de la realidad, la busca en formatos bajo demanda. Esto sugiere que el contenido de valor en el Perú no necesita disfrazarse; el periodismo de análisis, el reportaje y la crónica tienen, por sí mismos, un mercado, diríamos, hambriento.
Las autopistas de la distribución
Finalmente, la estrategia no puede ignorar la infraestructura. El ecosistema de distribución en la región tiene un rey indiscutible: Spotify, que captura el 32% de las descargas de nuevos episodios, dejando atrás a otras plataformas de Android y Apple Podcasts. A esto se suma el dominio del español, que representa el 42% de la participación lingüística en los rankings de LATAM.
El éxito de gigantes regionales como Prisa Radio —cuyo podcast La Corneta lideró las listas gran parte de 2025— demuestra que hay espacio para jugadores consolidados que entiendan las reglas del juego digital. Para los creadores peruanos, la lección es clara: la producción debe ser de alta calidad, pero la distribución debe ser quirúrgica, priorizando las plataformas donde la audiencia ya reside.
Hacia una refinería de contenidos
El análisis cruzado de estos informes nos deja una conclusión estratégica para el Perú. El país posee la materia prima más difícil de conseguir: la confianza de la audiencia. El reto actual no es de demanda, sino de oferta y formato.
Los creadores de contenido tienen ante sí la tarea de actuar como refinadores de esta materia prima. Deben tomar esa credibilidad del 40% y transformarla en productos de audio ágiles, creativos, narrativos y argumentados, pensados para un consumo móvil y distribuidos agresivamente en plataformas como (pero no solo en) Spotify. En un momento donde el periodismo busca su lugar, el audio digital en el Perú tiene la oportunidad de oro para convertirse en el vehículo principal de la información, el análisis y la creación de una comunidad reflexiva.
